第一財經“2019中國互聯網消費商業力量”揭曉 奈雪的茶榜上有名

  發布時間:2019-12-25 14:25:51   作者:佚名   我要評論
最近公布了2019中國互聯網消費商業力量榜單,其中新式茶飲頭部品牌奈雪的茶,在開拓新客群、延展新渠道、打造新爆款方面獲得消費者與投資者認可,力斬“年度增長力”獎項,阿里影業、網易傳媒等卓越企業也榜上有名

2019年12月20日,第一財經數據盛典如期而至。本次盛典揭曉了“2019中國互聯網消費商業力量”榜單,其中新式茶飲頭部品牌奈雪的茶,在開拓新客群、延展新渠道、打造新爆款方面獲得消費者與投資者認可,力斬“年度增長力”獎項。值得注意的是,阿里影業、網易傳媒等卓越企業也榜上有名。

奈雪的茶:緊追消費趨勢,打造多元消費新體驗

據了解,第一財經商業數據中心是由第一財經和阿里巴巴共同發起成立的國內領先商業數據研究中心,依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源,擁有全球最大的消費數據庫。以數據為本,結合多維度的評選體系,旨在發掘2019年最具代表性的年度消費商業主體。
作為本屆盛會評選出的“年度增長力”公司之一,奈雪的茶成立于2015年12月,歷經4年的飛速成長,目前已在全國40個城市開設了300多家直營門店,其中就包括奈雪的茶全球首家多場景體驗店、面積達千方的奈雪夢工廠。

(奈雪夢工廠:世界烘焙大師的作品展長廊)

奈雪夢工廠共設有烘焙、茶飲、咖啡、精釀、西餐、零售、限定產品等十五大板塊,為消費者帶來1000多種新品,消費者還可在世界烘焙大師的作品展長廊開啟“環球美味”之旅。不難看出,奈雪夢工廠豐富了消費者的場景消費體驗,在茶飲界掀起了一場“空間革新”。

(奈雪夢工廠)

不僅如此,奈雪的茶還將奈雪夢工廠營造成烘焙實驗室,來自日本、臺灣等地的研發團隊,將長期駐店研發新品,消費者擁有“決策權”,受到顧客歡迎的產品將會成為奈雪的茶全國上市的新品。從空間革新、原料革新再到現在以銷售數據支撐選品邏輯的產品革新,奈雪的茶正力求從各個層面上帶給消費者優質的體驗,最終打造成一種生活方式的集合業態,進而強化消費者對奈雪的茶的品牌認知。

奈雪的茶:新式茶飲已成為年輕人接觸傳統茶的窗口

在消費升級的大背景下,追求品質成為消費者的普遍訴求。這一訴求,也體現在新式茶飲領域,Z世代、精致男孩女孩們更青睞健康、低糖、天然的茶飲產品。而根據奈雪的茶銷售數據,2019年1月至11月,無糖名優茶系列的銷量比芝士名優茶系列高出0.67%,這也是4年來奈雪的無糖名優茶系列首次在銷量上超過了芝士名優茶系列。正如奈雪的茶創始人彭心所言,“新式茶飲已成為年輕人接觸傳統茶的窗口,讓越來越多年輕人愛上傳統茶。”

(奈雪的茶創始人彭心出席2019第一財經數據盛典)

此外,奈雪的茶創始人彭心曾在公開采訪中透露,奈雪的茶將于明年3月在美國開設分店,這也是繼新加坡分店后,奈雪再一次走出國門,把中國新式茶飲帶給國外消費者,成為中國茶走向世界的創新者和推動者。

(奈雪的茶 在奈雪遇見兩種美好)

奈雪的茶無論在產品還是空間體驗上,始終圍繞消費者需求,通過對產品和場景的革新,吸引越來越多的年輕消費者接觸甚至愛上中國茶。同時也讓社會各界開始關注茶飲行業,齊力推動中國茶飲行業的高質量發展。

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